抖音小时达正迅速改变外卖市场的格局

"即时零售"是指一种新兴的零售模式，强调快速响应消费者的需求。通常在很短时间内（如1小时内或更短）完成商品的配送，属于典型的零售新业态和消费新模式。

据《即时零售行业发展报告》显示，自2018年以来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即时零售的市场规模已经达到5042.86亿元，预计2025年的市场规模将达到2022年的三倍，2026年即时配送规模将达到万亿级。

抖音为什么有底气推出“小时达”服务？

近年来，外卖行业迅速发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。相关数据表明，2023年中国外卖市场规模已经接近万亿。

抖音平台有超7亿日活量，并且平台用户黏性也非常强。“小时达”服务的推出能让用户在浏览短视频的同时，就可以直接查看周边餐饮商家的外卖菜单，做到“看得见的美食，一小时到手中。即刻满足，无需等待”。

其实早在2022年8月，抖音便将深圳设为首个试点城市，首次试水“小时达”服务。就像共享单车旨在解决通勤中的“最后一公里”难题一样，“小时达”服务也深入触及了即时零售中最核心的“最后一公里”需求。

抖音小时达的发展离不开自配送服务

在快速发展的电商时代，抖音小时达已经成为消费者的新宠。然而，抖音平台没有自己的配送体系，都是依托外部的配送运力做小时达的配送服务。但随着即时零售的发展，外部配送有限的运力将影响“小时达”的持续发展。

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